互联网时代的品牌营销宝典

作为品牌宣传的又一前沿阵地，互联网正扮演者越来越重要的角色。前不久，网易与尼尔森联合发布了《互联网品牌态度白皮书》，深入探讨互联网时代的品牌营销战略。

尼尔森中国媒体业务副总裁李昕指出：“品牌营销已经走进2.0时代，移动互联网爆发，媒介全面生活化，80后与90后成为一批秉持着鲜明态度的意见领袖。品牌营销必须审时度势，跟上时代和消费者的变化：转变观念，用互联网思维玩营销，与消费者志同道合；彰显态度，让消费者成为品牌的代言人。”

尼尔森中国区媒体业务副总裁李昕发表了题为《互联网思维下的品牌营销》的主题演讲。

把脉中国消费者之“变”

随着智能机在全球范围的普及，以及不断多元化的移动网络应用正覆盖我们生活的方方面面的今天，消费者原有的媒体接触习惯已经彻底被改变、甚至被颠覆。不论是看视频、还是阅读或听音乐、广播，一切都可以“在路上”。

根据尼尔森针对某全球500强快消品牌的广告投放实践分析，我们发现：以内容为导向，触及消费者兴趣的广告如种子视频，较常规广告如前贴片，品牌的喜好度 提高18%，品牌预购度提升15%。创意方面，越来越多的被调查消费者因创意而喜欢某一广告/营销活动。而在与广告互动方面，消费者需要与品牌进行更多更 深入地交流和互动。

与此同时，随着泛80（75~85）& 90后（85~95）成为消费主力军，消费者的特点也发生了显著变化。他们更愿意表达自己的主张；他们追求个性，看重与自己共鸣的人和事；他们不再盲目追崇，而注重品牌和他们的相关性。

因此，在行业背景+消费者的双重变化的影响下，品牌营销也应该有所改变：品牌营销应着眼与消费者建立更紧密的情感联接，而不仅仅是在物理层面去覆盖他们的媒体触点。

尼尔森与网易的联合调研显示，态度不仅是品牌与消费者建立情感联接和产生共振的有效途径，更是品牌营销的有力推手。有61%的受访者喜欢那些能彰显品牌态度 的营销活动，有96%的受访者表示未来会因为喜欢某品牌态度而增加消费。为此，品牌应该拥有态度，并学会运用态度进行营销。

与时俱进，赢在e时代

第一：大数据深度挖掘，准确定位态度共鸣点：通过对消费者互联网行为的深度数据挖掘，精准定位并细分态度共鸣点，确立营销的切入方向。

第二: 内容定制化，融合媒体和营销双重价值：在精准定位出品牌目标受众的共鸣点后，媒体应以自身内容资源为基础，充分结合受众和品牌双方的特征及需求，将品牌营销信息与内容进行定制化整合。在为受众提供价值内容的同时，融合品牌期望达到的营销价值。

第三：跨平台资源整合，实现多点有效传播：伴随触媒习惯多元化。有效的品牌营销不仅需要找到契合点并以此进行营销内容的定制化，同时还需要运用不同渠道进行传播，以充分覆盖目标受众的媒体接触点。

总之，只有真正做到“在消费者存在的地方，以消费者喜欢的方式，传递消费者感兴趣或者对其有价值的内容”的品牌营销，才能在信息爆炸的时代脱颖而出。

点击左下角的“阅读原文”，查看网易联合尼尔森21日发布“十大品牌态度趋势热刺”的新闻报道。

操作指引：

分享本文，点击右上角，分享到朋友圈

查看历史文章，点击右上角，查看官方帐号-查看历史消息

订阅微信：

点击右上角，查看公众帐号

搜索微信账号，Nielsen_China

扫描二维码，

其他渠道获取尼尔森洞察：

尼尔森官方微博：尼尔森市场研究

尼尔森官方网站： www.nielsen.com