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8条实战销售咨询技巧,
随便一条都可以提升你的签单率!
高质量的沟通技巧,是每一个销售最核心的功课。同样的客户,不同的谈话方式却能产生皆然相反的结果:
可以是高高兴兴签约、买单、转介绍,也可以是争执、发飙、拍桌子。
整理出以下8条销售咨询中的干货技巧,分分钟提升你的签单率。
关注当下
避免想法迁移
销售在和客户做咨询时往往有一个习惯,就是容易在交谈过程中因某个话题而引发想法的迁移。
当与他人沟通时,往往会因此引发自我的联想、经验的触发,注意力因此会从谈话上转到自己的念头上。
这个时候对方的话实际上是没有听进去的。
也有些销售会因为事情比较多,在一个谈话进行的同时,脑子里还在转着七八件其它的事情:
约访的客户不知道能不能准时到
一会儿要不要再打电话催一下
上次那个家长的投诉退费
要求今天给答复
还没有想到解决方案
本月过去了快一半了
业绩不在进度上
主管让写的行动计划还没写
......
无论哪一种情况,我们的注意力在这个时刻都已经发生了迁移,这样的结果会使咨询效率低下。
规避这种情况的办法只有一个:处在当下,专注当下的情境中,抱着好奇心与对方交流,不要操心这之外的事情,那些都与谈话无关,当下最重要的是你面前的这个人。如果不能够做到,说明你还有更重要的事情去做,还不如立刻中止这场咨询,改约或求助同事。
不要好为人师
经验越丰富,我们越愿意分享自己的经验,我们好期待自己的分享能够给客户带来帮助,快速获取对方的认可。但却忽略了客户的首要需求是:清晰的阐述自己的需要,并被了解,被理解。
很难想象,客户会认为一个连自己的需求都不清楚的销售,能够真正的解决自己的问题,无论他看起来经验多么丰富,着装多么正式。
假设你想在咨询中适度的表达自己的观点,以鼓励客户进入更深入的对话。那么用探询的口气,远比那种高高在上的、过来人的、不可辩驳的、掷地有声的口气更容易引发对方的共鸣。
每一场咨询都是一次彼此造就的机会,客户通过销售的专业知识解答自己的困惑;销售也在客户身上体会到自己不曾经历,却又高频出现的“痛苦”和“欲望”,从而在后续的咨询中更加容易同理心客户,这是在培训室里极难获取的宝贵财富。
尽量不要用“不”开头
咨询中引起对方逆反的最好方法是说“不”:
你的方法不对
学习效率很低
我不太认同你的育儿理念
犯了方向性错误
你之前的选择是不明智的
那样的模式不利于你现阶段
……
长期的教育使我们相信事情是二元论的,尤其是面对重大事件的时候,每个人都觉得自己手握着唯一正确的观点。
善于使用“否定”的销售,本质上来讲,就是想通过证明客户的“蠢”,体现自己有多聪明,自己的产品多有优势。这种表达方式会使谈话走向争论、对抗、辩论,甚至以一拍两散收场。
使用开放式的问题
开放式问题最大的优势在于,能够打开客户的“话匣子”,让对方更多,更真实的描述自己的需求。
我们可以把以下句式作为咨询时的高频用语:
为什么这么说
什么时候的事情
发生在什么地方
和谁一起
发展到什么程度
持续多久了
具体情况是怎样的
还有呢
......
封闭式的提问的答案就藏在问题里,会让谈话限定在很小的范围里,同时也大大增加了获取错误信息的可能性。
我们在婚礼现场采访新娘:“你现在感觉到幸福吗?”答案只有“是”或“不是”;如果我们这样问:“是什么让你笑的这么开心?这种感觉是什么样子的?还有呢?”效果显然不同。
开放式的问题,更容易让对方描绘具体的情境,获得更深入交谈的可能性。
让话术“涌”出来
一场好的咨询一定是遵循流程的,因为这是最高效最能专注谈话重心的方式。但在咨询过程中,真正高质量的话术是“涌”出来的。这个词是我在一次读书会的现场强烈感受到,并且脱口而出的。
那次的读书会上,我们的关注焦点一直在讨论的话题上,思维像飞一样,大量的想法都从脑海中迸发出来,不是在其它人发言的时候头脑里转的那些,而是在现场被其它人的谈话所激发自然而生发。我后来用“涌”这个词做为总结发言,在场的伙伴们都很认同。
“涌”的关键在于,当客户说话的时候,你要关注于谈话内容本身,而不是关注于一会儿我该怎么回应客户,如何措辞才会让自己显得很帅,很专业。
但当你真正开始这么做的时会发现:实际反馈出来的还是你平时高频练习、背诵的话术。只是它出现的更加合时宜,更自然,更像是一场朋友之间推心置腹的谈话。
如果你不知道
就说你不知道
曾经一度想写一篇文章《销售人,你敢对客户说“不知道”吗?》,会有这样的花火,是因为我曾经就是一名不敢说“不知道”的销售。
我认为,销售就应该在客户心里树立全能、专家、博学的形象,否则就会让对方觉得不专业,失去信任。一旦客户提出我不懂的问题,要么绕来绕去,要么硬生生转掉,神奇的是竟然每次都成功蒙混过关了,很长一段时间引以为傲,自觉聪明。
客户真的是被忽悠了吗?
慢慢的发现,自己太天真了。客户之所以没有继续深究是因为不想增加当下谈话的压力,实际早在咨询结束前,就已经把你“PASS”了。
如果不知道、不了解,那么就直接说出来:
这个问题我还真不太了解,
你能跟我分享一下吗?
这事儿我不太清楚,
不能马上给你一个负责任的回答,
稍后我确认下再回复你可以吗?
销售坦诚和负责任的态度,反而成为了自己的加分项,更加容易能赢的客户的尊重和信任。
不要把自己的经历和别人比较
任何人经历都是独一无二的
曾经发生过一件事,当一个朋友和我说起在上海高架桥上被三辆车追尾事故的时候,我顺势提起了前两天被大巴车冲撞的事故,然后开始介绍我是如何处理的、当时遇到了哪些困难的、后来怎么交涉的等等。
一番谈话之后,才发现我说了很多,而关心他却很少,甚至于最后他是自己开车被追尾,还是坐出租车被追尾这样简单的事实我都没有搞清楚。后来才知道,原来他是想告诉我,他们不但很好地处理了这件事,还共同建了一个“高架追尾群”以纪念他们认识的日子。
慢慢地发现上帝对每个人的安排都是独一无二的,当你的客户谈起他的经历时,我们需要做的是认真听,不要急着和自己或其他客户做比较,也别着急展示你的专业知识,这对于他来讲那是没有什么意义的。
在一场咨询中,很多销售的成就感来源于自己说出了多少漂亮的话术,获得了多少客户的称赞。而真正的销售高手,关注点始终在客户身上,他们敏感的发现客户即时需求的变化:需要被倾听,需要被提问,需要销售给予反馈,从而做出恰当的回应。
认真倾听
柯维博士曾经说:
我们大多数人不是为了理解而倾听,而是为了回应倾听。
在咨询室里,我们有多少的倾听是为了理解对方的立场与观点,而不是为了趁机展示专业,介绍课程?
如果销售和客户面对面坐在一起,却只是为了表达自己的观点,展示自己的优势,让自己成为谈话的中心与焦点,这不恰恰与顾问式销售的理念背道而驰了吗?
像孩子一样抱有一颗好奇心,发现、聆听、探询每客户的观点,深深地知道每个人背后都有不一样的精彩。让我们尽量少说话,多提问,随时准备好让自己大吃一惊吧。
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