珠宝销售技巧:第二种对比讲解,不单纯是对比价格,而是要多方面结合。
珠宝销售案例:
我们是做裸钻定制的,有时候给顾客找到合适的钻石,她会说,这颗真心不错,有性价比更高的,再告诉我。这种情况怎么解决?
珠宝销售技巧1:顾客消费心理
首先,你需要通过进一步了解顾客想法,确定她的真实需求。
这句话,可以有两层含义:
A、顾客只是在找不买的借口
既然她觉得,这颗钻石真的很不错,为什么现在还不下单?
是不是因为,现在暂时还不想买。
而不想买的可能,
顾客只是作为前期的价格了解,并不着急购买,或者说,连具体的婚期也还没确定。
也不排除,她是市调的同行,让你不断地给她找钻石,从中了解同等级的钻石,你们家最低能做到什么价位。
B、寻求自身利益最大化
自身利益最大化,可以说是每个消费者的购买心理。
换作是你,也会是一样的想法。
比如,
你给她找了一颗,50分,F色,VS2的裸钻。她希望你下次能不能再找到,同价位颜色更好的钻石。或者,同品质价位更低的那颗。
针对这种情况,你需要通过塑造这颗钻石的价值,放大它的高性价比。
同时,要需要做尝试成交的动作,测试顾客的购买意愿,到底有多强。
珠宝销售技巧2:塑造价值
塑造产品价值的方式,有很多种。
其中,最常用,而且最直接的方式是,
对比。
A、跟数据库其它同等级对比
你们专门做裸钻定制,同等级的钻石会出现不同的价格,而你给顾客选的这颗,应该是这些数据里面,性价比最高的一颗。
这时候,你可以跟列表里的其它钻石做对比,突出它的性价比优势。
又或者说,
假如你给顾客看的是实物,同等参数的钻石,可能在价位上差不多。
但是,每颗钻石的瑕疵分布是不一样的。
像我之前给顾客找的VS2钻石,从30颗里面挑出1颗净度最好的,相当接近VVS2的净度,你如果能找到这种品质,成交几率很高。
B、跟同行的同等级对比
跟同行对比的方式,有两种:
一是,通过你之前的市调了解,知道别家同等级价位多少,刚好你们家有优势,这时候就可以把实际情况告知顾客。
二是,这个顾客应该也有在其它品牌看过,你需要了解顾客在哪家看的,看过什么品质,觉得怎么样,这些在16个问题里有提到。
第二种对比讲解,不单纯是对比价格,而是要多方面结合。
比如,
除了价格对比,还可以是你们的专业讲解、品质筛选、售后换款等等,结合自家优势,才能从根本上打败同行。
C、塑造稀缺性和紧迫感
之前说过,
塑造产品稀缺性,是要让顾客明白,为什么要选这一颗。
而虚造产品的紧迫感,是要告诉顾客,为什么要今天下单。
话术:
“你现在看的这颗裸钻,性价比是最高的,你看其它同等级的要贵很多,而且从钻石的净度来看,它瑕疵会更加分散,在切工镜下也只是看到一些零散的瑕疵,你在平时佩戴,肉眼根本就看不出来(稀缺性)。
还有一点,我之前把这颗钻石调回来,是因为看到它的价位很划算。没想到验货的时候才发现,原来它的净度这么好。一般我们调回来的钻石,最多留店三天,如果顾客没确定要的话,就要发回去给供应商。这颗钻石这么好,如果刚好有个顾客跟你的要求差不多,肯定是马上定了(紧迫感)。
我看过很多不同等级的钻石,像这颗品质又好,价位也很划算,算是可遇不可求吧。从专业角度给你建议,你直接要这个吧。(尝试成交)”
珠宝销售技巧3:成交的核心
当顾客说,你再给我找找看,有没有更好的。
也许你会想,这颗钻石都这么好了,还要去哪里找更好的。
这时候,你最应该做的是,
了解顾客的购买标准是什么。
A、顾客对这颗钻石怎么看
在测试需求版块,你每次给顾客推荐一款产品,一定要知道她是怎么想的,觉得怎么样。
只有你了解顾客的想法,给她找的下一个产品,才有针对性,而不是盲目地凭主观意识推荐。
有句话是这样说的,
你对顾客90%的判断,都是错的。
当你没有弄清楚顾客想法之前,任何的推荐,都还只是一种测试。
这个跟你给顾客做第一次报价,是一样的原理。
B、顾客希望哪方面更好
如果条件允许的情况下,顾客当然希望,花同样的钱,买更好的品质。
接下来,你应该了解清楚,
她所认为的“更好”,标准是什么?
是想在价格上更便宜,还是希望钻石颜色更白,又或者净度更高,等等。
当顾客需求信息越细化,
你才知道,应该围绕哪个点去找相应的货品。
C、转变顾客消费观念
一般来说,顾客并没有你那么专业,对行情和产品挑选,也只是停留在自己认为的意识层面。
当她提出的想法不切合实际时,
你应该尝试转变她的消费观念。
而不是,口头上答应顾客,实际上却把她晾一边。因为你知道,她的要求确实有点无理。
如果是我,会先对她的想法表示理解,后面再告诉她实际的情况。
再说一点,
消费者固有的想法,一时间是很难转变过来的,除非她认可你。
否则,后面需要一个长期跟进的过程,每一次跟进,一定要对顾客需求了解多一点。
不然你的跟进,并不会有太大的意义。
小结:
了解顾客需求,
就像是玩一次拼图游戏,每个需求点,就是一块拼图。
当你把某个版块的拼图都找齐以后,就会呈现出一副完整的画面。
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